Ladataan
Uutiset Elämänmeno Urheilu Puheenvuoro Näköislehti

Onnistunut tapahtuma vaatii punaisen langan

Säkylässä kuhisee ja nyt Kokemäellä pöhisee. Kokemäen köyliöläinen maankäyttöinsinööri Mikko Eskola ideoi tonttimarkkinoinnin ympärille koko kaupunkia ja ulkopuolisia kosiskelevan tapahtumaryppään, joka huipentui lauantaina Kokemäen Pöhinöiksi. Tämä siitä huolimatta, että kaupunginjohtaja Nina Kivi totesi vain pari kuukautta aiemmin, ettei kaupungin tehtävä ole toimia tapahtumajärjestäjänä, vaikka se paikallisia tapahtumia tukeekin. Molemmat ovat oikeilla jäljillä. Eskolan kaltaisia hullujakin ideoita tarvitaan kuntamarkkinoinnissa, joka on kunnalle elintärkeää. Oikeassa on myös Kivi siinä, että kaupungille ei ole luontevaa toimia tapahtumajärjestäjänä. Se on nykyisin varsin vaativaa puuhaa. Useissa kunnissa menneinä vuosikymmeninä oli vapaa-aikasihteerin, kulttuurisihteerin tai vastaavan virka toimia paikkakunnan tapahtumajärjestäjänä. Käytännössä aika on ajanut tällaisten virkojen ohi. Toki kunta voi tukea tapahtumajärjestäjiä vaikka sen tuottajan palkan maksussa, mikäli tapahtuma aidosti tukee kuntamarkkinointia. Yleismarkkinapäivät ovat erikoistuneet, tapahtumalla täytyy olla aito teema. Jokaiselle jotain ei vaan riitä. Tulkkilan Yöltä erikoistuminen jäi tekemättä. Nykyisin menestyvät tapahtumat eivät perustu kuntarajoihin vaan teemaan. Vaikka Kauvatsan mopokarnevaalit ovat leimallisesti kauvatsalainen tapahtuma, sen menestys perustuu hyvään konseptiin ja tunnelmaan. Harjavallan markkinat on harvinaisuus yleistapahtumassa, joka vetää väkeä vuosi toisensa jälkeen. Sen viesti on toki selkeässä torikauppatapahtumassa, ei niinkään harjavaltalaisuudessa. Nakkilassa Tappuritapahtuma siirtyi Villillään ja muutti nimensä nostalgiapäiviksi. Vakiintunutta tapahtumaa on vaikea siirtää onnistuneesti toisaalle, mutta ei mahdotonta. Selkeä konsepti ja tuoteajattelu voivat kantaa, kun punainen lanka säilyy. Tunnustan , että suhtauduin etukäteen Kokemäen Pohinöihin hieman epäillen. En tavoittanut tapahtuman markkinoinnista sitä punaista lankaa. Enemmän sillisalaatilta vaikutti. Pöhinä jäi vähän vaimeaksi, kattilan kansi taisi jäädä raolleen. Kokemäkeläiselle tapahtumalle, vaikka sitten Pöhinöille on selkeästi tilausta. Nyt Pöhinät järjestettiin vasta ensimmäisen kerran. Siitä on hyvä lähteä liikkeelle. Yleisökommenteista päätellen "koko perheen ulkoilutapahtuma" oli toimiva idea. Ehkä koko Pöhinät voisi rakentaa selkeämmin sen teeman ympärille. Kun teema hahmottuu, mahtuvat sinne mukaan ne lakritsikojut ja tonttikauppiaatkin. Jonkun täytyy kuitenkin ottaa tapahtumaan selvä tuottajan rooli.